Сегодня
10:44
Скриншот одного из проиранских видео, сделанных с помощью ИИ
Сто дней назад Иран пребывал в статусе страны-изгоя, массово уничтожая протестующих, а сегодня он — главный герой сети. Успех вдвойне удивителен, ведь в ту же игру играет Белый дом. И проигрывает, пишет в Foreign Policy научный руководитель Института стратегического диалога Питер Бенцони.
Администрация Трампа делает собственные ИИ-слопы (slop — отходы по-английски, низкокачественный контент, который создается с помощью ИИ. — прим. EADaily) мемы, провокационные абсурдные публикации. Результата нет. Данный вид пропаганды эффективен лишь при ударе снизу вверх. С позиции сбрасывающего бомбы так не ударить.
Самое действенное военное видео 2026 года — лего-анимация. 10 марта иранское государственное телевидение показало ролик «Повесть о победе». И он завирусился — редкий для гостелепропаганды случай. Короткое ИИ-видео открывается паникующей лего-фигуркой Трампа, который листает папку с плохо читаемой надписью «Досье Эпштейна». Подстрекаемый хихикающим лего-Нетаньяху и Сатаной, Трамп запускает ракету и попадает в школу для девочек. На месте взрыва — пара туфель и одинокий рюкзак. Следующий кадр: иранский солдат со слезами сжимает тот же рюкзак и наносит ответный удар. Дальше — еще с десяток лего-видео. Формат расширился: трэп-биты, хлесткие рэп-строчки.
Главным козырем выступает удар по школе в Минабе, когда американская ракета убила более сотни мирных жителей, в основном школьниц. Это становится эмоциональным якорем, горе оборачивается праведным насилием. Связка Трамп — Эпштейн — Нетаньяху — Сатана кочует из серии в серию. В «Хрониках победы, ч. 2» на иранских ракетах видна надпись: «В память о жертвах острова Эпштейна» — американская моральная гниль ложится на орудия иранской мести.
И такой формат работает. Трэп-биты, оркестровая музыка, лего-анимация с миллионной аудиторией — все это обезоруживает. Лего велит мозгу играть, музыка — чувствовать. И политический заряд (Эпштейн, Сатана, погибшие школьницы) обрушивается в тот момент, когда критическое мышление уже отключилось. Ложка меда для пропаганды. Помогает даже творимый режимом абсурд, а именно казни протестующих (точнее — изменников, израильских шпионов и диверсантов. — прим. EADaily ) и арест подростков за танцы в TikTok. Теперь же в качестве государственной агитки он выпускает рэп-лего-ролики. Ирония и абсурд — главная валюта интернета. Иран делает то, что люди готовы потреблять.
Новизна здесь не главное. Аналитики Института стратегического диалога проверили иранские дипломатические аккаунты и обнаружили почти миллиард просмотров за 50 дней, что в 14 раз больше, чем до войны. Первые строчки рейтинга заняли ИИ-ролики. Иисус толкает Трампа в огненную яму — 24,1 миллиона просмотров. Нейросетевой Трамп поет пародийную балладу «Блокада, блокада» — 8,8 миллиона. Лего-сериал — еще миллионы на перепостах и разных платформах. А журнал New Yorker даже выпустил материал о команде создателей.
Публика не встала на сторону Хаменеи. Контент зашел ей по другой причине. Иран не выдумывает антиамериканизмы, но дает им форму и целится в максимально непопулярную администрацию. Подозрения насчет американской власти и моральной гнили витали в воздухе и раньше. Как сказала эксперт по соцсетям Рене Диреста:
«Незачем менять чужое мнение, достаточно просто выиграть войну за внимание собственной аудитории».
Лего-ролики — лишь верхушка айсберга. Проиранские каналы и отдельные сочувствующие от Бангалора до Бруклина штампуют ИИ-контент по той же логике. Никто не выдает это за реальность. Нейросеть — это стиль. И он, можно сказать, закрывает культурный разрыв, который всегда мешал иностранной пропаганде. Модели обучаются на основе западной англоязычной интернет-культуры. Иранец вводит запрос на фарси и получает результат, уже владеющий языком американских мемов. Контент без проблем вписывается в те жанры ИИ-слопов, которые миллионы просматривают на автомате: «Остров любви» из фруктов, нейро-Иисус, итальянские брейнроты. Пропаганда исчезает из виду — не из-за маскировки, но потому, что вся лента, в которой она живет, уже искусственная.
Мы к этому не готовы. Мы проверяем информацию на ложь — но этот контент ничего не утверждает распространяется через реальных людей, тогда как мы ищем фейковые аккаунты. Мы клеим ярлыки на нейроконтент «под реальность», но этот не притворяется ничем. Мемы никто не проверяет на истину. Мультфильмы никто не гуглит по картинке. И любая реакция выходит боком. Что тут запретишь? Обмана нет, призыва к насилию тоже. Просто лего-мультик. Удалите — и посольства Ирана наберут миллионы просмотров, высмеивая Америку за страх перед игрушками. Ролики сделаны так, что любой ответ, даже блокировка, породит новый контент. Итог — пропаганда чудовищной эффективности.
Наш инструментарий заточен под то, чтобы ее проглядеть. Ведь она не требовала веры. Она требовала чувства. Однако ИИ — лишь один фронт. Шитпостинг, то есть искусство постить нарочито провокационный абсурдный контент для роста охвата, стал полноценным инструментом иранской госполитики. В конце марта Трамп сказал журналистам что пролив будет находиться «под совместным контролем» или «контролем меня и следующего аятоллы, кто бы им ни стал». Через несколько часов посольство Ирана в ЮАР выложило фото автомобильной торпеды, рядом с настоящим рулем — игрушечный розово-голубой. И подпись: «Ормузский пролив будет под моим контролем и контролем аятоллы «.
Официальный дипломатический аккаунт страны ответил на заявление президента США шитпостом. Это не самодеятельность SMM-щиков. Соцсети любят абсурд, конфликт, скорость и насмешку. Иранские дипломаты подстроили под это всю риторику.
Иран — не первый. Русские пробовали такое в 2010-х. Например, российские посольство в Лондоне выложило мем с лягушонком Пепе, высмеивающий Британию. Китайские агрессивные дипломаты, чей диапазон провокаций простирался от использования последних слов Джорджа Флойда в качестве геополитической отповеди до выдвижения обвинений против Австралии в военных преступлениях, шагнули еще дальше. Однако породили скорее негодование, нежели подлинное убеждение.
На фоне иранских посольств они, что называется, нервно курят в сторонке, ведь здесь не просто дипломаты занимаются троллингом, но сам троллинг стал дипломатией. И война помогает — в мирное время троллинг не нес таких эмоциональных зарядов. Помогает творческая свобода тех, кто ведет соответствующие аккаунты. Китайская жестко централизованная пропагандистская машина такой вольности никогда не допускала.
Помогает и то, что контент реально смешной. Китай в итоге разжаловал самых заметных агрессивных дипломатов. Провокации вызвали возмущение, не убеждение. Ирану подобное не грозит. Аудитория смеется вместе с ним, а не над ним. У Белого дома, разумеется, есть собственная воинственная онлайн-пропаганда. Но она направлена вовнутрь и ведет борьбу за внутреннюю культуру. Аудитория и так согласна с Белым домом и редко думает о внешней политике. Иран же бьет наружу, в мировую аудиторию, которая и без того испытывает напряжение из-за того, что их страны попали в зону поражения.
Помогает и относительное положение. Троллинг российского МИДа — это демонстрация силы великой державой. Итог, как правило, — проигрыш в состязании с дерзким украинским ответом (тут, как и в случае с Китаем, Бенцони выдает желаемое за действительное. — прим. EADaily ). Посольство Ирана в Зимбабве говорит Трампу: «Мы потеряли ключи» (насмешка над требованием открыть Ормузский пролив) — будто школьный шутник плюет бумажкой в директора. Вся соль шутки — в асимметрии.
И шутка обречена распространяться. Каждый пост рассыпается на части, потом расползается. Даже сами авторы лего-роликов поощряют нарезки. Скриншоты вырывают из контекста, посты сшивают, формат копируют. Иранский военный представитель Эбрахим Зольфагари создал издевательскую подпись: «Благодарим за внимание к этому вопросу». Трамп часто оставляет такую же под постами в Truth Social. Теперь она разбрелась по проиранским аккаунтам. Картинка — мем, подпись — мем, ответ — мем. Осколки дробятся при контакте с сетью и путешествуют дальше уже без создателей.
И вот где ловушка. Лучшие усилители — реальные аккаунты реальных людей. Люди делятся тем, что считают действительно смешным. А вышеупомянутые мемы часто действительно смешны. Была там нечестная координация или нет — неважно. Слишком многие считают американскую внешнюю политику абсурдной. Иранские шитпосты говорят с ними на понятном языке. Наша система (американская. — прим. EADaily ) ловит фейки и их авторов. Иран же берет верх, побуждая настоящих людей к настоящим поступкам без всякой платы.
Речь не о победе в новостном потоке, но о медленном сдвиге здравого смысла. Кем восхищаться, над кем смеяться — один репост за раз. Это не та война, где специалисты по дезинформации могут победить. И, откровенно говоря, не наша работа. Иран обходит США в коммуникации — это проблема Вашингтона.
Наша работа — понять происходящее, но получается не очень. Инструментарий нашей индустрии заточен под выявление скрытых операций — в этом ему нет равных. Но угроза перешла в неприкрытую мем-пропаганду без маскировки, лживых утверждений и фейковых аккаунтов. Мы не располагаем даже приборами для замера этой пропаганды. Требуются новые инструменты, рамочные модели, мышление. Однако первый шаг — честно признать, что настроение фактами не опровергнешь. Нечего и пытаться.