Сегодня
16:25
День святого Валентина — праздник всех маркетологов. Коллаж: Pravda.Ru
Каждый год 14 февраля маркетологи должны собираться в тёмной комнате, зажигать свечу размером с маяк и кланяться святому Валентину. Потому что это самый удачный коммерческий проект в истории человечества, пишет обозреватель Pravda.Ru Александр Шторм.
Из религиозной даты получился идеально настроенный денежный насос: любовь — повод, тревога — топливо, финал — «смски», «списано-списано-списано».
Началось всё довольно давно, поэтому и успело «прописаться» в культурном коде. Когда-то всё было скромно. Святой, мученик, церковный календарь. Потом в XIV веке Чосер аккуратно связал дату с романтической любовью. И понеслось… В XVIII веке в Англии начали печатать готовые признания для тех, кто не умел признаваться самостоятельно. В XIX веке Эстер Хоуленд поставила кружевные валентинки на поток и сделала на этом состояние. Затем производители шоколада «Кэдбери» придумали коробки в форме сердца — конфеты съели, упаковку сохранили для открыток и подарков. В начале XX века индустрия открыток окончательно закрепила 14 февраля как обязательный социальный ритуал.
Сегодня День святого Валентина — это не просто цветы, подарки и «побыть вместе». Это день, когда зарабатывают все. Цветочники поднимают цены втрое. Ювелирные и косметические сети делают значительную часть месячной выручки за несколько дней. Алкомаркеты продают игристое в режиме библейского потопа. Салоны красоты и барбершопы забиты. Сервисы доставки работают на пределе. Стриминги выдают подборки «для двоих», магазины техники продвигают «идеальные подарки», отели предлагают «романтические пакеты».
Даже зоомагазины предлагают — нет любимого (любимой), порадуй кота паштетом-сердечком: «Ведь ты его любишь, давай трать!» Нет кота, собаки, хомячка? Рынок призывает: «Потрать на себя, любимую (любимого), и купи что-то дорогое!»
А ещё (да, они до сих пор существуют) всякие авито наполняют предложения «стать собутыльником (собутыльницей) на 14 февраля» и «аренда букета из 101 розы, оранжевого iPhone 17 и дерзкого парня на дорогой машине для фотосессии «У меня всё супер!»
Глобально масштабы выглядят впечатляюще. В 2026 году мир потратит на 14 февраля около 65−70 млрд долларов. Это бюджет среднего государства без «военки» — вместо неё армия плюшевых медведей.
В России принято относиться к празднику с иронией. Его называют «чужим», «навязанным», «маркетинговым». Но чеки говорят сами за себя — в крупных городах на 14 февраля пары тратят от 10 тысяч рублей и до бесконечности. Рестораны переходят на депозитную систему, на цветах делается прибыль уровня наркобарона Охренелли, гаджеты разлетаются со свистом, колечки-цепочки-кулоны — с шёпотом.
Самое забавное в этой истории — то, что маркетологи прекрасно понимают механику. Они знают, что «сет для двоих» — способ ускорить оборачиваемость столов, что плюшевый медведь — это пылесборник с маржой в 200%. Они могут шутить, что «сегодня лох попрёт закупаться», но… вечером покорно пойдут за цветами и подарками сами. Потому что есть вещь сильнее рациональности — социальное ожидание.
Игнорировать 14 февраля — риск услышать обидное «Тебе жалко» или страшное «Ты что, меня не любишь?»
Согласны?
День святого Валентина продаёт не товары. Он продаёт страх оказаться недостаточно внимательным и любящим, который рынок превратил в проверку кредитного лимита на чувства.