6 января 2026
17:04
Фото: Mark Stuckey / unsplash.com
В Великобритании с 5 января официально вступил в силу запрет на рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли на телевидении до 21.00, а также полный запрет на подобную рекламу в интернете. Об этом сообщает The Guardian.
Отмечается, что ограничения распространяются на 13 категорий продуктов, попадающих под определение HFSS — то есть содержащих повышенное количество соли, сахара или жира. Теперь такие товары нельзя рекламировать ни на детских платформах в интернете, ни в вечернее время до «водораздела» на ТВ. Как отметила исполнительный директор компании Food Foundation Анна Тейлор, введение запрета стало «мировым прорывом в защите детей от постоянного давления рекламы нездоровой пищи». Она подчеркнула, что подобная реклама оказывает серьезное влияние на пищевые привычки подрастающего поколения.
Несмотря на то, что формально правила начали действовать только сейчас, рекламная индустрия страны начала добровольно соблюдать их еще в октябре прошлого года. Это привело к тому, что рождественские рекламные кампании впервые стали преимущественно ориентированы на «здоровые» продукты, такие как фрукты и овощи. При этом новые нормы оказались достаточно жесткими и затронули даже те товары, которые часто воспринимаются как полезные. Например, ограничения коснулись всех видов сэндвичей, крекеров и значительной части ассортимента злаковых завтраков, включая мюсли и овсяные хлопья. Вместе с тем крупным брендам — таким как McDonald’s или Cadbury — разрешили размещать «имиджевую» рекламу, если в роликах не показаны конкретные продукты.
Напомним, инициатива по ограничению рекламы нездоровой пищи обсуждается в Великобритании с 2020 года и стала частью долгосрочной стратегии по снижению уровня ожирения среди детей и подростков. По данным британского правительства, 22,1% детей в стране имеют избыточный вес или ожирение при поступлении в начальную школу. К моменту окончания обучения этот показатель возрастает до 35,8%.